日前，市场调查机构 Canalys 发布报告，公布2025 年第2季度全球智能手机出货量为2.889亿部，与去年同期持平。
其中，手机出货量第一，苹果第二，小米第三。
具体来看，在头部手机厂商中，三星以5750万部的出货量夺冠，市场份额 20%，同比增长 7%，其面向大众市场的 A 系列（尤其是A0x、A1x系列及A06 5G）在新兴市场表现突出。
Omdia高级分析师表示：“2025年第二季度对三星来说是一个重要的转折点，这是自2021年第四季度以来，三星首次在全球前五大厂商中实现最快的同比增长。三星正在将战略重心重新聚焦于‘智能出货量’策略，旨在在实现盈利的同时扩大其大众市场产品Galaxy A系列的规模，同时继续推动高端机型的增长。
尤其是入门级的A0x和A1x系列，在本季度发挥了关键作用，A06 5G的推出也进一步助力三星在新兴市场的表现。
S25系列整体表现稳定，尽管Galaxy S25 Edge新品未能带动明显的需求增长。”
苹果屈居第二，出货4480万部，同比下降2%。
该机构认为尽管在中国面临激烈竞争，以及在美国进行库存调整，的业绩显示出强大的韧性。
本月初，苹果发布了最新的第三财季财报，iPhone 销量同比增长 13%，总收入增长 10%，这也是苹果自 2021 年 12 月以来最大的季度收入增长。
本季度，苹果 iPhone 营收达 445.8 亿美元（现汇率约合 3208.42 亿元人民币），较去年同期的 392 亿美元增长近 13%。
库克在接受采访时表示，iPhone收入增长是因为 iPhone 16 比去年同期的 iPhone 15 更受消费者欢迎。
按照他的说法，iPhone 16 同期销量较 iPhone 15 实现了“强劲的两位数增长”。库克表示，iPhone 16 系列机型尤其受到现有 iPhone 换机用户的青睐，但他并未透露 iPhone 16、16 Plus、16 Pro 和 16 Pro Max 中具体哪款设备更畅销。
小米以4240万部出货量稳居第三，与去年基本持平，市场份额15%。
vivo和传音分列第四、五位，出货量分别为2640万部（同比增2%）和2460万部（同比降3%），两者市场份额均为9%。
此外，该报告的另一大亮点来自前五名厂商之外的Nothing。
该品牌出货量同比大增177%，首次单季突破100万部，成为全球增长最快的智能手机品牌。
对于接下来手机厂商该如何进行市场规划，Canalys高级分析师周圣咏表示：
“在全年增长趋于平稳的前景下，厂商们正优先考虑盈利能力，结合短期的策略性收获与长期的战略性投入。严格的成本控制与优化的企业资源规划，已成为所有主流厂商的工作重点，因为过去的高增长预期必须加以调整，以适应2025年的市场现实。
许多厂商将押注于第三季度密集的新品发布季，重点聚焦于AI、折叠屏和轻薄设计等趋势，希望在年底假日购物季到来前激发消费需求。不过，考虑到消费者信心依然低迷，厂商在入市策略上仍需保持谨慎。”
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